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      搜索引擎網站優化營銷管理 除了與全球范圍相似的趨勢,從我國搜索引擎服務的發展歷程可以看出。還逐漸形成了有中國特色的發展趨勢。目前,搜索引擎用戶所需要的各種信息,包括工作生活等服務都在一個搜索平臺上實現,人們希望一站式服務來滿足多方面搜索需求。因此,融合了門戶、社區等優勢元素,國搜索引擎服務逐漸向產品多元化轉型。根據 iUserTrack 最新數據顯示我國的搜索引擎運營商正根據用戶搜索內容的轉變來不斷優化產品線,力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內容需求。

      搜索引擎網站優化營銷管理

      搜索引擎網站優化營銷管理

      除了與全球范圍相似的趨勢,從我國搜索引擎服務的發展歷程可以看出。還逐漸形成了有中國特色的發展趨勢。目前,搜索引擎用戶所需要的各種信息,包括工作生活等服務都在一個搜索平臺上實現,人們希望一站式服務來滿足多方面搜索需求。因此,融合了門戶、社區等優勢元素,國搜索引擎服務逐漸向產品多元化轉型。根據 iUserTrack 最新數據顯示我國的搜索引擎運營商正根據用戶搜索內容的轉變來不斷優化產品線,力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內容需求。

      英文 Search Engine Market 翻譯,搜索引擎營銷。簡稱為 SEM 就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳送給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳送給目標客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業價值。

      通過對網站進行搜索優化 , 搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業務中的比重 . 更多的挖掘企業的潛在客戶 , 協助企業實現更高的轉化率 .

      并對 SEO 發生了深遠的影響! SEM SEO 發展的產物。

      搜索引擎的工作原理

      搜索引擎的工作原理屬于技術層面的問題,從本質上來說。但是營銷人員只有掌握了其工作原理后,才干加深對搜索引擎的理解,從而更好地制定出符合本企業實際的搜索引擎營銷戰略。搜索引擎存在兩種不同的搜索技術模式:自然搜索和付費放置,營銷人員可根據這兩種技術模式,選擇與之相對應的搜索引擎營銷模式。

      1 自然搜索

      搜索引擎營銷人員需要將企業網頁的網址登記到各搜索引擎上,對于自然搜索。使網頁有被搜索引擎檢索到合法份 ” 這就相當于居民 “ 身份證 ” 一樣。

      2 付費放置

      搜索引擎營銷 - 核心思想

      搜索引擎營銷

      尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,搜索引擎目前仍然是最主要的網站推廣手段之一。目前為止仍然是免費的因此受到眾多中小網站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成局部。目前對于搜索引擎營銷的研究,無論是對于搜索引擎優化還是付費搜索引擎廣告,基本上都處于操作層面,如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規律時,有必要提出這樣的問題:搜索引擎推廣的核心思想是什么?

      如果仔細分析會發現,新競爭力通過對搜索引擎營銷的規律深入研究認為:搜索引擎推廣是基于網站內容的推廣 — 這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單。這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規律。本文作者在網站推廣戰略之內容推廣思想漫談 ” 一文中提出一個觀點:網站內容不只是大型 ICP 網站的生命源泉,對于企業網站網絡營銷的效果同樣是至關重要的因為網站內容自身也是一種有效的網站推廣手段,只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具,因此網站內容推廣戰略實際上也就是搜索引擎推廣戰略的具體應用。搜索引擎營銷的核心思想對網站推廣策略的指導意義 “ 搜索引擎推廣是基于網站有效文字信息的推廣 ” 這一指導思想對制定網站推廣策略的指導意義表示在幾個方面:

      1 網站推廣需要有效的網站內容

      亦即對網站推廣有價值的內容。增加網站內容在作用首先表示在滿足用戶獲取信息方面,網站的有效內容。這是任何網站發布內容的基本目的從直接瀏覽者的角度來看,網上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要,每增加一個網頁的內容,也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。因此網站內容戰略的基本動身點是可以為用戶提供有效的信息和服務,這樣,無論用戶通過哪種渠道來到網站,都可以獲得盡可能詳盡的信息。滿足用戶這一基本需求的前提下,網站內容還應考慮到搜索引擎的收錄和檢索規律,這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網站信息帶來更多的機會。搜索引擎收錄的信息量是以網頁數為單位的被收錄的每一個網頁都有被用戶發現的機會,也只有被搜索引擎收錄才干獲得搜索引擎推廣的機會。因此,通過增加網站內容而實現網站推廣的戰略,實質上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式,應服從于搜索引擎營銷的一般原理。網頁內容是否具有網站推廣的價值,不只依賴于搜索引擎,也取決于用戶使用搜索引擎的行為,只有做到網頁內容被搜索引擎收錄,并且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現在檢索結果靠前的位置,才有可能被用戶發現并引起進一步的興趣。網絡營銷的基本任務之一就是利用互聯網手段將營銷信息傳送給目標用戶,網站的內容戰略正是實現這一基本任務的具體方法之一。

      2 網站內容戰略與網站推廣策略密不可分

      網站推廣是個系統工程,新競爭力的研究認為。不只網站建設的專業水平、網站的功能和結構等因素與網站推廣戰略和網站推廣效果直接相關,網站的內容戰略同樣直接影響著網站推廣的效果。只是一般網站推廣戰略方面,對網站內容策略的研究比較少,或者很少將網站內容戰略與網站推廣策略聯系起來??紤]到網站內容對于網站推廣的意義之后,便于協調網站內容戰略與網站推廣策略之間的關系,兩者均為網絡營銷策略的重要組成局部,應在網絡營銷總體戰略層面得到統一。前述分析說明,有效的網站內容對于網站推廣戰略如此重要,多一個網頁,只要包括有效關鍵詞,那么在搜索結果中就多了一次被用戶發現的機會,但是實際上并不是每個網站都有很多內容,尤其是用戶感興趣的內容,因此顯得內容貧乏,這種狀況在許多中小型網站上尤為普遍,好像除了公司簡介、產品簡介之外,再沒有其他內容可以發布了那么,應該如何增加網站的有效內容?這正是許多企業網站面臨的網站推廣難題之一。對此,網上營銷新觀察進行的專題研究結論是增加網站內容的途徑可以從網站內部和外部兩個方面的資源來考慮增加內容: 1 充分利用內部資源,也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優化和擴展; 2 合理利用外部資源,包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源,以及將企業的信息資源通過其他網站進行傳達等

      服務方式

      顧名思義就是網站付費后才能出現在搜索結果頁面,一、競價排名。付費越高者排名越靠前;競價排名服務,由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務??蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕獲到不同類型的目標訪問者。

      雅虎和 Googl 值得一提的即使是做了 PPC Pai Per Click, 而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度。依照點擊收費)付費廣告和競價排名,最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計,并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

      即在搜索結果頁面顯示廣告內容,二、購買關鍵詞廣告。實現高級定位投放,用戶可以根據需要更換關鍵詞,相當于在不同頁面輪換投放廣告;

      使得網站在搜索結果中靠前。搜索引擎優化 ( SEO 又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等 三、搜索引擎優化( SEO 就是通過對網站優化設計。.

      四、 PPC Pai Per call 依照有效通話收費 比方: TMTW 來電付費 ” 就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做 PPC

      SEM 正處于發展階段,目前。將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。

      SEM 包括了 SEO SEO 屬于 SEM 一部分。

      SEO 和 SEM 區別

      SEO 和 SEM 最主要的最終目標的不同:

      SEO 主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據;

      謀劃有效的網絡營銷方案, SEM 通過 SEO 技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值。包括一系列的網站運營戰略分析,并進行實施,營銷效果進行檢測。

       

      搜索引擎營銷主要實現方法包括:

      www.dmoz.org 搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、 TMTW 來電付費廣告、搜索引擎優化(搜索引擎自然排名)地址欄搜索、網站鏈接策略等。 [1] 競價排名 ( 如百度競價)分類目錄登錄(開放目錄。

      利用搜索引擎工具可以實現 4 個層次的營銷目標:

      1 被搜索引擎收錄;

      2 搜索結果中排名靠前;

      3 增加用戶的點擊(點進)率;

      4 將瀏覽者轉化為顧客。

      前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程,這四個層次中。而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的一般的搜索引擎優化中,通過設計網頁標題、 META 標簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等,通??梢詫崿F前兩個初級目標(如果付費登錄,當然直接就可以實現這個目標了甚至不需要考慮網站優化問題)實現高層次的目標,還需要進一步對搜索引擎進行優化設計,或者說,設計從整體上對搜索引擎友好的網站。

      sem 好處

      潛在顧客在使用搜索

      并且 44% 網民利用搜索站點來為購物做調研。 2009 年 9 月 21 日,推行搜索引擎營銷 SEM 最根本的原因之一是搜索者會購買產品: 33% 搜索者在進行購物。中國互聯網絡信息中心( CNNIC 京發布《 2009 年中國搜索引擎用戶行為研究演講》演講顯示,截至 2009 年 6 月底,中國搜索引擎用戶規模達到 2.35 億人,較一年前相比,國搜索引擎用戶人數增長了 5949 萬人,年增長率達 34% 搜索引擎在網民中的使用率達到 69.4% 較 2008 年底增長了 1.4 個百分點,這是自 2007 年以來我國搜索引擎使用率首次出現增長趨勢。

      電子商務在中國已經進入了正式起步的階段,可以說。如果你公司的網站沒有被列在最前面的幾個搜索結果里面,那就意味著你已經不在中國或者國外龐大用戶群的備選之列。如果沒有被列入備選名單,就根本沒有機會在網絡上推銷你產品。將憑什么在網絡競爭中獲得優勢?

      顧客也必須能夠找到網站,就算你網站的目的不是做在線銷售。以便了解你產品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點擊廣告條的那些人,更為合格的訪問者,訪問都是有針對性的所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情,而且現今的形勢下,也是必需去好好做的

      搜索引擎營銷 SEM 利息效率高

      55% 人認為是比較廉價 ” 實際上,歐洲市場營銷人員指出他為付費搜索產生的每次點擊付出約為 2 歐元。所有營銷手段中,搜索引擎營銷發生的每個有效反饋的利息最低。

      搜索引擎營銷是一種趨勢

      2005 年的全球付費搜索引擎營銷市場規模估計達到 100 億美元,美國投資銀行 Piper Jaffrai 最新演講認為。預計 2006 年將增長 41 %,超越 140 億美元。下一個 5 年,估計付費搜索市場的復合年增長率為 37 %, 2010 年達到 330 億美元。搜索引擎營銷的增長已經成為全球的趨勢。中國搜索引擎營銷市場的增長率也超過了 100% 2006 年中國付費搜索市場總收入為 2.21 億美元。

      如何進行搜索引擎營銷

      第一步 : 解產品 / 服務針對哪些用戶群體 [ 例如: 25 35 歲的男性群體 ; 規模在 50~100 人貿易行業的企業 ]

      第二步 : 解目標群體的搜索習慣 [ 目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品? ]

      第三步 : 目標群體經常會訪問哪些類型的網站

       

      例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優勢等等 第四步 : 分析目標用戶最關注產品的哪些特性 [ 影響用戶購買的主要特性。]

      及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性 第五步:競價廣告賬戶及廣告組規劃 [ 創建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便利。]

      及百度競價后臺的關鍵詞分析工具,第六步 : 相關關鍵詞的選擇 [ 可以借助谷歌關鍵詞分析工具。這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的具有很高的參考價值 ]

      第七步:撰寫有吸引力的廣告文案

       

      第八步:內容網絡廣告投放

      第九步:目標廣告頁面的設計

       

      第十步 : 基于 KPI 廣告效果轉換評估

      付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化 ( SEO 共同點

      排名會不斷的發生動搖,付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化 ( SEO 都有一個共同點。付費搜索引擎廣告并不是關鍵詞單價高就能排在前面的例如 Googl Adword Googl Adword 關鍵詞排名與單價是與展示次數和點擊次數相關的例如,如果展示次數高而點擊次數少,那么單價就會水漲船高。所以我需要對關鍵詞的展示進行設計分析,跟蹤展示和點擊效果以及轉化率,進行進一步優化,如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業都一味地追求超熱門的關鍵詞,不愿意去分析這些關鍵詞的效果及轉化率。

      運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化 ( SEO

      付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優化的介入以降低搜索引擎營銷的本錢。而且目前很多企業往往只看重熱門關鍵字的付費搜索引擎廣告,搜索引擎營銷應該懂得搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告的結合。搜索引擎算法的不時改變造成的關鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充。所以把注意力完全集中在少數熱門關鍵詞上是遠遠不夠的

      三大基本技術

      一、自然搜索

      不會因為任何搜索引擎營銷人員做出的支付而受到影響。搜索營銷人員使用很多技術來改進他網站在自然搜索結果中的表示,自然搜索指的搜索引擎找到與搜索請求最相關匹配網頁的方法。自然搜索結果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請求的相關水平有關。這些技術經常被稱為搜索引擎優化( SEO

      二、目錄列表

      列出了與它主題類別列表中各主題最相關的網站列表。需要將你網站提交給目錄網站,目錄。以使網站顯示在適當的主題類別之下。

      一般使用在目錄網站上。目錄網站是通常由編輯人工維護,目錄列表曾是最早的搜索付費載體。依照主題來排列網站的站點。

      也可以要求一個具體的類別。絕大多數網站在一個主題類別中只有一個鏈接通往他主頁,目錄列表通常保證推介你網站(或是網站的一部分)但是并不承諾你網站會出現在列表的哪一部分(頂端?底部?一堆網站的中間?或者有多少人會點擊你網站。目錄的編輯決定你網站被放到什么主題類別之下。但是中到大型的公司有多個不同主題的網頁,這樣就可以得到多個目錄列表。

      www.dmoz.org 一個免費的目錄, Open Directori 開放目錄。使用志愿者作為編輯。 Open Directori 也被稱為 “ ODP Open Directori project 開放目錄項目)但它還有個別名是 DMOZ Directori Mozilla

      包括雅虎自己,目錄經常與其他站點聯合使用其結果。雅虎在很多的搜索站點顯示其目錄。幾乎所有的搜索引擎都顯示 Open Directori 結果,包括 Googl 作為 Googl 目錄)不過要記住,使用目錄的人遠遠少于實施搜索的人。

      對搜索結果排名有所幫助。 目錄是使站點被注意的一種廉價的方式。

      三、付費搜索引擎廣告

      1.CPM Cost Per Mill 或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impression 每千人成本

      聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告本錢。激進媒介多采用這種計價方式。網上廣告,網上廣告收費最科學的方法是依照有多少人看到廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。 CPM 千人成本 ) 指的廣告投放過程中。 CPM 取決于 “ 印象 ” 尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告 橫幅的單價是 1 元 /CPM 話,意味著每一千個人次看到這個 Ban-ner 話就收 1 元,如此類推 10 000 人次訪問的主頁就是 10 元。

      要根據以主頁的熱門水平 ( 即瀏覽人數 ) 劃分價格等級,至于每 CPM 收費究竟是多少。采 取固定費率。國際慣例是每 CPM 收費從 5 美元至 200 美元不等。

      2.CPC Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through 每點擊成本

      而且是宣傳網站站點的最優方式。但是此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平,以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖 WX 加強作弊的難度。比方,雖然瀏覽者沒有點擊,但是已經看到廣告,對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,網站成了白忙活。有很多網站不愿意做這樣的廣告,據說,因為激進媒體歷來都沒有這樣干過。

      3.CPA Cost Per Action 每行動成本

      即按回應的有效問卷或定單來計費, CPA 計價方式是指按廣告投放實際效果。而不限廣告投 放量。 CPA 計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比 CPM 計 價方式要大得多。

      只有當網絡用戶點擊旗幟廣告,廣告主為規避廣告費用風險。鏈接廣告主網頁后,才按點擊次數付給廣告站點費用。

      4.CPR Cost Per Respons 每回應成本

      但是這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式,以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告 “ 及時反應、直接互動、準 確記錄 ” 特點。對于那些實際只要亮出名字 就已經有一半滿足的品牌廣告要求,大概所有的網站都會給予拒絕,因為得到廣告費的機會 比 CPC 還要渺茫。

      5.CPP Cost Per Purchas 每購買成本

      只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后,廣告主為規避廣告費用風險。才按銷售筆數付給廣告站點費用。

      才予付費: CPM 則只要求發生 “ 目擊 ” 或稱 “ 展露 ” 印象 ” 就產生廣告付費。 無論是 CPA 還是 CPP 廣告主都要求發生目標消費者的點擊 ” 甚至進一步形成購買。

      6. 包月方式

      無法保證廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是 CPM 千人印象 本錢 ) 和 CPC 千人點擊成本 ) 但在國,很多國內的網站是依照 “ 一個月多少錢 ” 這種固定收費模式來收費的這對客戶和網站都不公平。一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清,網絡廣告商們各自為政,有的使用 CPM 和 CPC 計費,有的干脆采用包月的形式,不管效果好壞 不管訪問量有多少,一律一個價。盡管現在很多大的站點多已采用 CPM 和 CPC 計費,但很多中小站點依然使用包月制。

      7.PFP Pay-For-Perform 按業績付費

      今后 4 年之內,著名市場研究機構福萊斯特 ( Forrerst 研究公司最近公布的一項研究報告稱。萬維網將從目前的廣告收費模式 — 即根據每千次閃現 ( impress 收費 — CPM 這亦是大多數非在線媒體均所采用的模式 ) 變為按業績收費 ( pay-for-perform 模式。

      未來 5 年網上廣告將呈爆炸性增長,雖然根據該公司研究人員的預測。從 1999 年的 28 億美元猛增至 2004 年的 220 億美元,但是經營模式的轉變意味著盈利將成為網絡廣告發布商關心的首要問題。

      如果瀏覽者不采取任何實質性的購買行動,福萊斯特公司高級分析師尼爾說:互聯網廣告的一大特點是以業績為基礎的對發布商來說。就不可能獲利。丘比特公司分析師格拉克說,基于業績的定價計費基準有點擊次數、銷售業績、導航情況等等,不論是哪種,可以肯定的這種計價模式將得到廣泛的采用。

      但并不意味著 CPM 模式已經過時。相反,雖然基于業績的廣告模式受到廣泛歡迎。如果廠家 堅持這樣做,那么受到損失的只會是自己。一位資深分析家就指出,假如商家在談判中不 能靈活處理,而堅持采取業績模式,將失去很多合作的機會,因為目前許多網站并不接受 這種模式。

      點擊不收費, 8.TMTW 來電付費廣告(即展示不收費。只有接到客戶有效電話才收費,有 SEOTMTW SEO 研究所 ) 和 SEMTMTW SEO 服務中心 ) 強強聯手,共同推出!

      9. 其他計價方式

      會提出以下方法個別議價: 某些廣告主在進行特殊營銷專案時。

      1 CPL Cost Per Lead 以搜集潛在客戶名單多少來收費 ;

      2 CPS Cost Per Sale 以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

      網絡廣告自身固然有自己的特點,總之。但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題,一個網站要具備有廣告價值,都是有著一定的發展歷史,那么,目標市場決策以后挑選不同的內容網站,進而考察其歷史流量進行估算,這樣,就可以概算廣告在一定期限內的價格,這個基礎上,或者根據不同性質廣告,可以把 CPC CPR CPA 這些東西當作為加權,如此而已

      CPM 和包月方式對網站有利,相比而言。而 CPC CPA CPR CPP 或 PFP 則對廣告主有利。目前 比較流行的計價方式是 CPM 和 CPC 最為流行的則為 CPM

      罕見作弊方法

       

      內容作弊

      1 門戶網頁

      但是另一方面它對站點的訪客沒什么價值,很多網頁被單獨設計來得到高的搜索排名。這就是門戶網頁。搜索登陸頁面不是門戶網頁。

      網站上除了搜索排名沒有其他存在目的并且不被網站其他網頁鏈接,一個門戶網頁通常是被過度優化的經常使用其他作弊手法)并且是對網站的其他訪客堅持隱藏狀態來吸引搜索者。通常門戶網頁從一套內容組合和大量的鏈接中得到高的排名。只有鏈接從門戶網頁到網站上。因此,這是一扇只有打開才能進的門。

      2 關鍵詞堆疊

      這種技術真正就是一種對合理內容優化實踐的濫用。搜索登陸頁面上使用關鍵詞是好的然而當你只是為了吸引搜索引擎增加他網頁就會被標記了輪番呈現的圖形或者文字中堆積與前后文無關的關鍵詞,就是大家熟知的關鍵詞加載?;蛘咴?<noscript> 或者 <noframes> 標簽里,這種不道德技術的變體。

      3 隱藏文本

      或者使用和背景顏色一樣的字體顏色, HTML 提供了很多機會來自蜘蛛順序面前放置文本而讓訪客看不到用難以置信的小尺寸展示文本?;蛘呤褂脴邮奖碇芯W頁上寫關鍵字在被圖片或其它頁面成分覆蓋。簡言之,任何時候你從瀏覽器上看網頁發現不了而通過 HTML 源代碼就可以看見,這就可能是作弊 — 只有合法的 HTML 注釋是例外,會被瀏覽器和蜘蛛程序同時忽略。

      4 隱藏真實內容

      可能使您的網站被認為具有欺騙性并從搜索引擎索引中刪除。 隱藏真實內容指向用戶和搜索引擎提供不同內容或網址的做法。如果基于用戶代理提供不同的結果。

      隱藏真實內容的示例包括:

      而向用戶提供圖片網頁或 Flash 網頁。 ? 向搜索引擎提供 HTML 文字網頁。

      ? 向搜索引擎和用戶提供不同的內容。

      您應考慮到網站的訪問者可能也無法查看這些元素。例如: 如果您的網站包括搜索引擎無法抓取的元素(如 Flash Javascript 或圖片)請勿向搜索引擎提供隱藏的內容。更確切地說。

      請提供說明圖片的替代文字。 ? 對于瀏覽器中已關閉屏幕讀取器或圖片的訪問者。

      ? 非腳本標記中提供 Javascript 中的文字內容。

      Javascript 和非腳本標記中提供相同的文字)如果替代元素中包含的內容明顯不同,請確保在兩種元素中提供的內容相同(例如。將導致 Googl 對網站采取特別措施。

      5 重復的標簽

      這樣做屏幕上只顯示一次而在 HTML 文件上列出很多次。 使用重復的標題標簽或者其他 mata 標簽。同樣的樣式表方法可以隱藏文本也可以在此之上覆蓋文本。

      6 重復的站點

      并且讓每個這些站點彼此鏈接??赡苣阏军c可以在前 10 位的排名結果中占六個席位呢。 用稍許不同的內容將站點復制在不同的域名之下。

      7 惡意刷新點擊率

      有動態 IP 順序惡意刷新頁面,有的網站為了增加被搜索的幾率。以增加訪問量。

       

      鏈接作弊

      1 博客( blog 作弊

      意思是網絡日記)一種在線個人刊物 — 一種互聯網上定期發表達專欄。有時候博客幾乎就像是閱讀某人的私人日記,博客( Web Log 簡寫。但是其他更像是雜志專欄,緊密的圍繞在一個興趣主題上。很多博客非常受歡迎并且文筆優美,而且搜索引擎將其重要性與制作精良的網頁同樣看待,因此從這些博客來的鏈接對于搜索引擎營銷人員來說非常重要。讀者可以訂閱博客以讀到最新發表的內容,并且通常發表他自己的評論 — 這就是出現問題的地方。博客作弊的人通常是發表不相關的信息,含有通往一些 URL 鏈接,以便使作弊者達到推動搜索排名第目的現在很多博客作者都不讓讀者發表評論了

      2 留言板作弊

      這種作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允許訪客發布其聯絡信息以及對網站的意見。倒霉的作弊者開始在留言板里發布他網站的 URL 來引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者實際上都是使用順序來自動發布他 URL 使得他增加幾千個鏈接而不需要手工勞動。

      3 鏈接工廠

      這樣他就可以為想要推動排名第那個站點加入幾千個鏈接。 狡猾的搜索營銷人員建立幾十個或上百個站點來被搜索引擎索引。

      這個網頁除了人為羅列的一個個指向其他網站的鏈接外,指一個全無有價值信息的網頁。沒有其他內容或者極少的內容。

      4 隱藏的鏈接

      指向你想要推動排名的其他頁面。 隱藏鏈接使得你鏈接可以被蜘蛛程序看到而人看不到因此可以在高排名第網頁上堆積很多鏈接。

      5 偽造的雙向鏈接

      前提是鏈接他站點作為回報,很多的站點會鏈接到站點。但是有些人會試圖使用搜索引擎看不到鏈接來欺騙你通過那種方式,以為得到鏈接,但是搜索引擎并不給你相應的認可,而使你合作伙伴 ” 從你站點得到更有價值的單向鏈接。

      SEM 相關介紹

      擎營銷的特點

      1. 搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分

      2. 搜索引擎傳送的信息之發揮向導作用

      3. 搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式

      4. 搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位

      5. 搜索引擎營銷的效果表示為網站訪問量的增加而不是直接銷售

      6. 搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化

      搜索引擎營銷在網絡營銷中的地位

      搜索引擎營銷貫穿于網絡營銷的各個領域。 1. 從搜索引擎營銷對網絡營銷職能體系的作用來看。

      搜索引擎營銷是網絡營銷市場增長最快的領域之一, 2. 從搜索引擎服務市場的構成來看。網絡營銷的主流模式。

      搜索引擎是引導用戶獲取網站信息的第一渠道。 3. 從搜索引擎營銷的實際效果來看。

      搜索引擎營銷的發展階段

      代表: YA HOO 第一階段( 1994-1997 年)將網站免費提交到主要搜索引擎。!

      代表: Googl 第二階段( 1998-2000 年)技術型搜索引擎的崛起引發的搜索引擎優化戰略。e

      代表: Sohu 第三階段( 2001-2003 年)搜索引擎營銷從免費向付費模式轉變。!

      代表: Googl Adsens 第四階段( 2003 年以后)從關鍵詞定位到網頁內容定位的搜索引擎營銷方式。e

      影響搜索引擎排名因素

      影響搜索引擎排名 9 大因素:

      1 服務器

      1 服務器的位置 ( 國內、國外 )

      2 服務器 IP 否被罰過

      多則沒問題 檢查方法:查一下這個服務器上放了多少個站 http://whois.webhosting.info/ 要查詢的 IP 然后用 site: 查其中幾個網站被收錄多少。

      3 服務器的穩定性

      2 導航結構

      1 導航要清晰明了每個欄目用目錄包含起來 )

      2 導航用文本做連接

      3 域名和文件目錄名

      1 關鍵次域名:如搜索 china tour 則 www.china-tour.com 有利

      2 域名包括關鍵瓷

      注意關鍵詞組如 china tour 用名稱的時候建議用 3 文件及路徑名包含關鍵瓷有利。

      而 china_tour 等于 chinatour 因此如有關鍵詞組的話建議用 - 而不是 對 GOOGLE 而言 china%20tour 與 china-tour 等同與關鍵詞 china tour._

      4 二級域名 abc.web.com 比 www.web.com/abc/ 有優勢

      5 www.web.com/abc/www.web.com/abc.htm 有優勢

      6 靜態頁面比動態頁面有優勢。

      4 網頁標題和標簽

      并與自身的網頁內容相符合 1 每個網頁的標題都要不同。

      不要太多 2 每個標題只突出 1~2 個關鍵次。

      60 個字母 3 長度不超過 30 個漢字。

      網頁內容符合,為提高排名,可以適當在里面提高關鍵詞密度 1-3 次 , 4 <meta name="description" content=" 主要給搜索引擎看的要求簡單。會當作搜索顯示結果,不超過 250 字,包括空格 ">

      用空格或逗號隔開, 5 <meta name="keywords" content=" 關鍵詞。確信這些詞在文本中出現,關鍵詞要小寫,不要重復,對 googl 已經沒有什么作用,多個關鍵詞用逗號隔開,無關的關鍵詞最好不寫,容易被當作作弊 ">

      6 <meta http-equiv="content-type" content="text/html;charset=gb2312">

      <meta http-equiv="content-language" content="ZH-CN">

      5 優秀的網頁內容

      1 原創內容

      各個頁面之間的連接有利于起望站提高各個頁面在 googl 中的平分 2 內容豐富。

      不要用圖片或者 flas 3 用文本來描述網頁內容。h

      不能太少, 4 文本內容在 100~250 之間。多沒事,文本中的關鍵詞要加粗加重

      6 關鍵詞密度和位置

      即在網頁中出現的次數與其他文本內容的比例。密度一般在 3~8 之間, 1 關鍵詞在頁面中的密度。否則有可能被(關鍵詞堆徹過濾器)罰

      網頁文本,圖片注釋標簽(不能太長,否則被認為作弊且整個也面中不能用重復的 alt 描述)超級連接注釋 2 關鍵詞出現位置: title,meta, 網頁內容的大標題中。

      7 反向連接

      1 反向連接的數量、質量、反向連接的文本用關鍵詞(這一天特別重要)

      8 Pagerank 值

      反向連接是否是推薦度高的頁面、反向連接源也面的連接數 提高 pr 值要點:反向連接數。

      9 robots.txt 和 robot meta 標簽

      且名字必須小寫 1 robots.txt 指定搜索或者不搜索哪些內容。必需放在網站根目錄下。

      2 記錄格式 <field>:<optionalspace><value><optionalspace> 可以用 # 做注釋

      User-agent:* 則對所有機器人有效, User-agent: 該協議是否對機器人有效。

      搜索引擎法律案例

      搜索引擎操作者 SearchK 俄克拉何馬法院提出了訴訟, 2002 年。反對搜索引擎 Googl SearchK 要求是 Googl 防止垃圾索引的手段構成了一條不公正的商業慣例。這也許可想像為垃圾電子郵件營銷者控告反垃圾電子郵件者,如同許多反對地圖以及其他 DNS 黑洞表( DNSBL 案例。 2003 年 1 月,法院發布了一個 Googl 勝訴的判決摘要。

      搜索引擎營銷 - 實施原因

      潛在顧客在使用搜索

      并且 44% 網民利用搜索站點來為購物做調研。中國互聯網絡信息中心 CNNIC 統計表明,推行搜索引擎營銷 SEM 最根本的原因之一是搜索者會購買產品: 33% 搜索者在進行購物。截至 2006 年 12 月 31 日,中國的網民總人數已經達到 13700 萬人。如果你公司的網站沒有被列在最前面的幾個搜索結果里面,那就意味著你已經不在顧客的備選之列。如果沒有被列入備選名單,就根本沒有機會推銷你產品。就算你網站的目的不是做在線銷售,顧客也必須能夠找到網站,以便了解你產品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點擊廣告條的那些人,更為合格的訪問者。所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情。搜索引擎營銷 SEM 利息效率高,歐洲市場營銷人員指出他為付費搜索產生的每次點擊付出約為 2 歐元, 55% 人認為是比較廉價 ” 實際上,所有營銷手段中,搜索引擎營銷發生的每個有效反饋的利息最低。

      搜索引擎營銷是一種趨勢

      2005 年的全球付費搜索引擎營銷市場規模估計達到 100 億美元,美國投資銀行 Piper Jaffrai 最新演講認為。預計 2006 年將增長 41 %,超越 140 億美元。下一個 5 年,估計付費搜索市場的復合年增長率為 37 %, 2010 年達到 330 億美元。搜索引擎營銷的增長已經成為全球的趨勢。中國搜索引擎營銷市場的增長率也超過了 100% 2006 年中國付費搜索市場總收入為 2.21 億美元。

       

      搜索引擎營銷的發展趨勢

      一、歐美地區搜索引擎營銷發展趨勢

      英國在搜索引擎營銷方面處于歐洲領導地位。從 E-consult 發布的數據顯示,根據 Forrest 研究標明。 2007 年英國搜索引擎營銷總支出為 22 億英鎊,預計 2008 年數字將達到 27.5 億英鎊,增長率為 24% 雖然還在增長,但和 2006 年的 65% 2007 年的 58% 相比,英國搜索引擎營銷總支出的增長將逐漸變緩。 E-consult 總編輯克里斯 - 雷克( Chri Lake 認為,支出增長率的放緩,標志著英國搜索引擎市場更加幼稚。目前,英國搜索引擎營銷已經被許多公司的董事會層認同,正作為一種戰略手段加入市場營銷的整體方案中。此外,付費搜索占據了 2008 年英國搜索引擎營銷市場規模的 88% 自然搜索引擎優化占 12% 而在線廣告也已經占到英國全部廣告業的 8%

      2007 年北美地區搜索引擎營銷市場規模達 115 億美元,根據 SEMPO 數據顯示。同比增長 22.3% 預計到 2008 年將達到 133 億

      北美搜索引擎營銷市場的年均增長將率維持在 10% 15% 上升開始呈現扁平狀態,美元。北美地區已經圍繞搜索引擎營銷建立起較為多元的業務模式和成熟的發展體系。未來幾年。市場趨于幼稚。目前,北美付費價格上升,營銷平臺形成。與英國搜索引擎營銷市場相似,北美市場的主體業務也是付費搜索,隨著全球搜索引擎營銷市場的增長,北美向其它地區的搜索引擎技術輸出將繁榮。

      二、國搜索引擎營銷發展趨勢

      2007 年中國搜索引擎市場規模達 29.0 億人民幣,根據艾瑞咨詢最新發布的 2007-2008 年中國搜索引擎行業發展報告》顯示。相比 2006 年同比增長 108.3% 預計 2011 年中國搜索引擎市場規模將超過日本。 2008 年 2 月, adSag 中國)公司與百度合作,推出百度競價排名廣告系統管理工具 adSag for Baidu 成為基于百度 API 第一款搜索引擎營銷工具,中國搜索引擎營銷市場已經開始進入國際市場。

      一)搜索引擎營銷服務深度增加

      第三方公司將開發大量搜索引擎營銷技術工具,隨著我國搜索引擎運營商逐步開放 API 數據。廣告主可以在外地系統中完成統計、分析、修改等管理功能,無需訪問 Web 用戶界面。

      應用深度增加。 自動智能體系所取代人工方式。

      二)搜索引擎營銷得到廣泛認同

      搜索引擎將逐漸成為細分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業把網絡營銷、搜索引擎營銷和傳統營銷在經營思想上分開處理,隨著搜索引擎用戶的不時增長。但是無論中小型企業還是大型企業,都在關注網絡營銷和搜索引擎營銷,積極與技術先進的第三方公司合作,完善他搜索引擎營銷服務體系,共同驅動未來中國的搜索引擎市場。

      三)搜索引擎營銷漸成營銷戰略組成部分

      越來越多的企業不只僅購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優化,信息化和網絡營銷得到企業重視水平加深。而是將搜索引擎營銷作為企業營銷戰略的一個組成部分。搜索引擎營銷可能發展成為網絡營銷一個相對完整的分支,這種產業化的趨勢將創造更多的市場機會。

      四)搜索引擎營銷服務緊貼民生

      信息來源:網站SEO優化

       

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